A Mikulás napi és karácsonyi édességek bolti eladása meghaladta a 2 milliárd forintot a tavalyi ünnepi időszakban.
A szezonális termékek forgalma 11 százalékkal maradt el az egy évvel korábbitól. Többek között ezt állapítja meg a Nielsen piackutató vállalat Kiskereskedelmi Indexe.
A 700 tonnát meghaladó mennyiségi eladás mínusz 24 százalékot jelent, egyik évről a másikra.
Emelkedett viszont a hagyományos Mikulás napi csomagok forgalma, és megközelítette a 400 millió forintot.
Legnépszerűbbek a csokoládéból készült Mikulás figurák, amelyek értékben a forgalom több mint felét vitték el. Tavalyi részarányuk 56 százalék, ami mintegy 1,3 milliárd forintos értékesítést jelent.
Stabilan további 4 százalék jutott a csokoládéból készült karácsonyfa díszekre, 5 százalék pedig az egyéb figurákra.
Az összes szezonális terméken belül a hagyományos Mikulás csomagok piacrésze 14 százalékról 16-ra nőtt tavaly, szintén értékben.
Az ajándékkal kiegészített csomag kedveltségét jelzi, hogy ha forgalma nem is, de részaránya 1 százalékponttal, 20 százalékra nőtt. Ebből fele rész jut az adventi naptárakra. Valamivel kevesebb a játékot is tartalmazó édesség csomagokra, kis hányad pedig a speciális kiszerelésekre, értéket tekintve.
Az átlagár jelentős emelkedése okozza, hogy a mennyiségihez képest a forgalom értéket tekintve kisebb mértékben csökkent. Egy kilogramm karácsonyi szezonális édesség mennyiségi eladással súlyozott átlagos fogyasztói ára tavaly decemberben 3193 forint; 18 százalékkal több, mint tavalyelőtt decemberben.
Itt erősek a gyártói márkák. Mind a tavalyi, mind az egy évvel korábbi karácsonyi szezonban 96 százalék jutott rájuk, az értékben mért forgalomból.
A decemberi ünnepekre szánt szezonális édességek fő beszerzései forrása továbbra is a hipermarket. Legutóbb a karácsonyi időszakban ugyanúgy 58 százalék jutott rá az értékben mért forgalomból, mint egy évvel korábban. A hazai lánc 16, szupermarket 13, diszkont 10 százalékkal részesedett az értékesítésből, míg a többi boltra 3 százalék jutott.
##
Táblázat. A szezonális termékek közül az üreges csokoládé figurák- értékben mért - kiskereskedelmi forgalmának megoszlása a legutóbbi évek karácsonyi időszakában. Százalékban.
Bolttípus |
2007 |
2008 |
2009 |
Mikulás figura |
53 |
59 |
56 |
Karácsonyfa dísz |
5 |
4 |
4 |
Egyéb figura |
6 |
5 |
5 |
Forrás: Nielsen
Táblázat. A szezonális termékek - értékben mért - kiskereskedelmi forgalmának megoszlása a bolttípusok között, a tavalyi karácsonyi időszakban. Százalékban.
Bolttípus |
% |
Hipermarket |
58 |
Szupermarket |
13 |
Diszkont |
10 |
Hazai lánc |
16 |
Egyéb |
3 |
Forrás: Nielsen
##
Módszertan
A fenti információk Magyarország vezető piackutató vállalata, a Nielsen folyamatos kiskereskedelmi kutatásainak eredményeit összegzik. A kereskedelmi láncokból származó elektronikus és a hagyományos kiskereskedelmi egységek felmért adatain alapuló Kiskereskedelmi Kutatások objektív képet adnak a piac alapvető mérőszámairól és trendjeiről. A Kiskereskedelmi Index a napi fogyasztási cikkek piacáról kéthavi, havi vagy akár heti rendszerességgel ad áttekintést.
Röviden a The Nielsen Company-ról
A The Nielsen Company globális információs és média vállalat, vezető piaci pozíciókban a marketing információ területén (ACNielsen), a médiainformáció (Nielsen Media Research), online kutatás (NetRatings és BuzzMetrics), mobil mérés, kereskedelmi kiállítások és üzleti kiadványok ágazatában (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek). A magánszemélyek tulajdonában levő cég a világ több mint 100 országában működtet irodát. Székhelye New Yorkban (USA) található. További információkért kérjük, látogasson el honlapunkra: www.nielsen.com
Vissza a tetejére
|
